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Fenómeno del Niño Costero Causa Pérdidas en Ganadería y Agricultura por más de S/ 2,100 millones

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El presidente de la Convención Nacional del Agro Peruano (CONVEAGRO), la Sociedad Peruana de Criadores de Alpacas y Llamas, Héctor Carrasco y el representante de Agroganaderos de Cajamarca, Marino Flores, anunciaron esta mañana en conferencia de prensa que hasta el momento se va perdiendo más de 2,100 millones en agro y ganadería a causa del Fenómeno del Niño Costero. 

Indicaron que “Un poco más de 90 mil hectáreas de cultivos instalados de banano, caña, arroz y otros de pan llevar, han sido destruidas y no han podido ser cosechados, lo que ha generado una pérdida de 450 millones de soles aproximadamente. A esta cifra habrá que sumarle 150 mil hectáreas seriamente afectadas y que requieren unos 600 millones de soles para la recuperación de los sembríos instalados”

Además se detalló que, por información preliminar de sus agremiados, han establecido que en Piura han sido totalmente dañadas un mínimo de 30 mil hectáreas de sembríos, mientras que en Lambayeque han sido arrasadas 15 mil hectáreas, y en La Libertad, otras 15 mil hectáreas no han podido ser cosechadas.

Infraestructura

“En las regiones afectadas por el fenómeno climático, ha colapsado la infraestructura agropecuaria y las vías de comunicación en otras 100 mil hectáreas, que requieren ser rehabilitadas con urgencia pensando en retomar la actividad lo más pronto posible”,. Recalcó Héctor Carrasco.

“Para rehabilitar canales, bocatomas, caminos, puentes y limpiar las chacras de las enormes piedras que han caído sobre ellas, se requería al menos 5,000 soles por hectárea, lo que hace un total de 500 millones de soles”, indicó.
A esta cifra habrá que sumarle un promedio de 250 millones de soles para la adquisición de equipos y maquinaria agrícola, riego por goteo y otros.

Ganadería en Perú 

En el caso del sector pecuario, Carrasco informó que el Fenómeno del Niño ha ocasionado una pérdida de 300 millones de soles, tanto en el rubro avícola, caprino y otros animales menores.

“Actualmente los productores de leche dependemos de las empresas privadas; desde que empezó el fenómeno del niño costero, se ha dejado de recolectar leche fresca por ese motivo se va perdiendo más de 300.00 mil litros de leche y solicitamos al gobierno central y al consejo de ministros que inviertan en tecnología para implementar plantas lácteas con tratamiento UHT. También exigimos la prohibición de la recombinación y reconstitución de la leche en polvo que luego es comercializada  en el mercado como producto natural”, puntualizó Marino Flores.

Por otra parte, la gerente del Fondo para el Desarrollo de la Ganadería Intensiva de Carne de Vacuno (FONDGICARV), Érica Almanza precisó, “Queremos que impulsen la ganadería de engorde con la más alta tecnología y solicitamos que los productos cárnicos sean exceptos de la ley general de impuestos ya que esto genera la informalidad en el mercado cárnico”

Propuestas

El presidente de CONVEAGRO propuso la creación de una comisión de alto nivel para la reactivación de las actividades agrícolas y pecuarias, integrado por representantes del Ministerio de Agricultura y Riego (MINAGRI), así como de las carteras de Economía, de Salud y de Transportes y Comunicaciones, los gobiernos regionales y municipales y los gremios de productores.

Precisó que de esa manera se podrá establecer un diagnóstico certero de los daños, planificar las acciones de rehabilitación procurando generar fuentes de empleo para los productores afectados en las diferentes cuencas agrarias.

“La mayor parte de los afectados son pequeños productores, muchos de los cuales requieren que sus créditos sean reprogramados con préstamos a tasa cero o mediante mecanismos para la compra de deuda. Para ello deben ser empadronados vía los gobiernos locales y regionales, sujetos a la verificación de los daños sufridos”, manifestó.

Propuso la asignación de fondo especial para mitigar y rehabilitar en un año al menos la tercera parte de lo afectado.

Precisó que el bono de mil soles por hectárea anunciado por el Gobierno es insuficiente, pues el monto debe establecerse según el producto afectado. Hizo hincapié en que llegue a los verdaderos productores, sin reducción por gastos administrativos.

Foto: Gerente de la Junta Nacional del Café, Lorenzo Castillo; la gerente del Fondo para el Desarrollo de la Ganadería Intensiva de Carne de Vacuno, Érica Almanza; El presidente de la Convención Nacional del Agro Peruano (CONVEAGRO), la Sociedad Peruana de Criadores de Alpacas y Llamas, Héctor Carrasco; el gerente de la Federación Nacional de Palmicultores del Perú, Gregorio Saenz y el representante de Agroganaderos de Cajamarca, Marino Flores.

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Gloria: la primera marca peruana en el Kantar Creative Effectiveness Awards 2025

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Gloria se convierte en la primera marca peruana reconocida mundialmente en los prestigiosos Kantar Creative Effectiveness Awards 2025. Este galardón destaca las campañas publicitarias más creativas y efectivas, evaluadas directamente por los consumidores entre miles de campañas a nivel global.

En esta ocasión, la compañía logró un hito importante con la campaña “Lo estás haciendo bien”, que se lanzó en julio de 2024. Esta iniciativa consiguió conectar emocionalmente con madres y padres peruanos, transformando una verdad profundamente humana en una plataforma de comunicación que reconoce y celebra el esfuerzo diario de quienes buscan dar lo mejor a sus hijos.

Además, se resaltó el valor de la unidad familiar, mostrando cómo el emblemático tarro de leche Gloria ha estado siempre presente, acompañando y fortaleciendo esos lazos en los momentos más significativos.

«En Gloria siempre hemos creído en la importancia de conectar desde los sentimientos con las familias peruanas. La campaña ‘Lo estás haciendo bien’ refleja nuestro compromiso con reconocer y celebrar el esfuerzo de las madres y padres que día a día dan lo mejor de sí mismos por sus hijos. Este logro es un homenaje a todas las familias que nos han acompañado a lo largo de los años», indicó Daniella Renteria, gerente de marketing de Gloria.

Foto. Daniella Rentería, gerente de marketing de Gloria

El impacto de un mensaje auténtico

La campaña surgió a partir de una observación clave: los padres y madres a menudo enfrentan dudas sobre si están haciendo lo mejor para sus hijos. Gloria, con su presencia tradicional en los hogares del país, se posicionó como la marca capaz de reconocer y validar esos pequeños momentos cotidianos que muestran el impacto de las enseñanzas parentales. Así, “Lo estás haciendo bien” se convirtió en más que un slogan; se transformó en una plataforma de reconocimiento y conexión cultural.

Desde su lanzamiento, el mensaje de la campaña trascendió el ámbito publicitario para convertirse en un mantra compartido por los peruanos. “Lo estás haciendo bien” se ha posicionado como una expresión de ánimo y reconocimiento, resonando tanto en madres y padres como en cualquier peruano comprometido con alcanzar sus metas.

Resultados destacados

El premió también valoró que la campaña haya generado logros significativos. Los resultados de la campaña fueron contundentes. Gloria logró un crecimiento de 44 puntos en el Power Index en comparación con 2023, alcanzando así un récord histórico para la marca. Además, se registró un incremento de 2.9 puntos porcentuales en Brand Power, consolidando su posicionamiento en la mente del consumidor. En el atributo Different, la marca ganó 43 puntos frente al año anterior, reflejando una percepción renovada y distintiva. A esto se suma un 98% de sentiment positivo en redes sociales, evidencia clara de la conexión emocional y la aprobación del público hacia la campaña.

De esta manera, Gloria reafirma su compromiso tanto con la calidad de sus productos, como con el fortalecimiento de los valores que unen a las familias peruanas. Este reconocimiento global demuestra que una idea auténtica tiene el poder de trascender fronteras y generar una conexión emocional con millones de personas.

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