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Agro Rural atenderá a más de 75 000 familias para mitigar los efectos de las heladas

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El Programa Agro Rural anunció que en el presente año se dará continuidad a la implementación de medidas preventivas para atender a 75 497 familias de las zonas altoandinas en 15 regiones del Perú, en vista de la temporada de bajas temperaturas.

El director ejecutivo de Agro Rural, Víctor Baca Ramos, detalló que la inversión destinada para cumplir con la programación de esta intervención, que forma parte del Plan Multisectorial ante Heladas y Friaje, periodo 2024, presenta un incremento de más de S/14 millones, siendo en total S/ 94 299 170 la inversión asignada para el presente año.

“Gracias al aumento de este presupuesto lograremos llegar a más familias rurales, con la finalidad de enfrentar oportunamente las bajas temperaturas en las zonas más vulnerables del país, así reducir las altas tasas de mortalidad y morbilidad que se presentan en épocas de heladas”, indicó.

Dentro de las 15 regiones favorecidas se encuentran Áncash, Apurímac, Arequipa, Ayacucho, Cajamarca, Cusco, Huancavelica, Huánuco, Junín, Moquegua, Pasco, Tacna, Puno, La Libertad y Lima.

“Para este 2024 tenemos la meta de implementar 3080 módulos para el resguardo del ganado (cobertizos) que permitirán la protección de 369 600 alpacas y ovinos, incrementando el número de cobertizos en comparación al año 2023, priorizando zonas por encima de los 3800 m. s. n. m para su ejecución, así como instalar un total de 2560 módulos para la protección de cultivos (fitotoldos), para facilitar que las familias beneficiarias accedan a hortalizas de calidad”, aseguró.

Asimismo, mencionó que también se entregarán directamente a los beneficiarios 4000 kits de aplicación foliar, 901 kits de conservación de forraje, 22 000 kits de semillas de pastos cultivados para la mejora de la alimentación de las alpacas y ovinos, y 21 332 kits veterinarios para dosificar al ganado y mejorar su condición física, así prevenir las enfermedades respiratorias (neumonías).

“La ejecución física del Plan Multisectorial ante Heladas y Friaje 2024 iniciará de acuerdo a los respectivos calendarios agrícolas y ganaderos de los ámbitos priorizados”, añadió Baca Ramos.

Jornada de trabajo para la gestión articulada 2024

A fin de fortalecer la gestión de las unidades y oficinas zonales a nivel nacional, el programa Agro Rural realizó la Jornada de Trabajo para la Gestión Articulada 2024, que reunió a más de 170 profesionales de las 21 regiones del país.

La jornada se llevó a cabo durante tres días a fin de orientar a todos los profesionales respecto a las políticas, lineamientos y procedimientos para la intervención oportuna del programa en los ámbitos de intervención.

El evento fue presidido por el viceministro de Desarrollo de Agricultura Familiar e Infraestructura Agraria y Riego del Midagri, Christian Barrantes Bravo, y el director ejecutivo de Agro Rural.

“Agro Rural es uno de los brazos ejecutores más relevantes del Ministerio de Desarrollo Agrario y Riego del Perú; por ello, tenemos un importante compromiso con nuestros beneficiarios. Cada insumo que ellos necesiten y/o actividad ejecutada a tiempo, da la posibilidad a que una familia rural tenga una mejor calidad de vida”, enfatizó el viceministro.

Asimismo, destacó el valor y la importancia de la labor realizada por los funcionarios públicos que lideran las unidades zonales y oficinas zonales.

Por su lado, el director ejecutivo Víctor Baca señaló que “Agro Rural logró un récord histórico al ejecutar el 95% de su presupuesto asignado en el 2023; por ello, se prevé que el presupuesto institucional de apertura se ejecute en el menor tiempo posible con toda la calidad, oportunidad y transparencia», aseveró.

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Gloria: la primera marca peruana en el Kantar Creative Effectiveness Awards 2025

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Gloria se convierte en la primera marca peruana reconocida mundialmente en los prestigiosos Kantar Creative Effectiveness Awards 2025. Este galardón destaca las campañas publicitarias más creativas y efectivas, evaluadas directamente por los consumidores entre miles de campañas a nivel global.

En esta ocasión, la compañía logró un hito importante con la campaña “Lo estás haciendo bien”, que se lanzó en julio de 2024. Esta iniciativa consiguió conectar emocionalmente con madres y padres peruanos, transformando una verdad profundamente humana en una plataforma de comunicación que reconoce y celebra el esfuerzo diario de quienes buscan dar lo mejor a sus hijos.

Además, se resaltó el valor de la unidad familiar, mostrando cómo el emblemático tarro de leche Gloria ha estado siempre presente, acompañando y fortaleciendo esos lazos en los momentos más significativos.

«En Gloria siempre hemos creído en la importancia de conectar desde los sentimientos con las familias peruanas. La campaña ‘Lo estás haciendo bien’ refleja nuestro compromiso con reconocer y celebrar el esfuerzo de las madres y padres que día a día dan lo mejor de sí mismos por sus hijos. Este logro es un homenaje a todas las familias que nos han acompañado a lo largo de los años», indicó Daniella Renteria, gerente de marketing de Gloria.

Foto. Daniella Rentería, gerente de marketing de Gloria

El impacto de un mensaje auténtico

La campaña surgió a partir de una observación clave: los padres y madres a menudo enfrentan dudas sobre si están haciendo lo mejor para sus hijos. Gloria, con su presencia tradicional en los hogares del país, se posicionó como la marca capaz de reconocer y validar esos pequeños momentos cotidianos que muestran el impacto de las enseñanzas parentales. Así, “Lo estás haciendo bien” se convirtió en más que un slogan; se transformó en una plataforma de reconocimiento y conexión cultural.

Desde su lanzamiento, el mensaje de la campaña trascendió el ámbito publicitario para convertirse en un mantra compartido por los peruanos. “Lo estás haciendo bien” se ha posicionado como una expresión de ánimo y reconocimiento, resonando tanto en madres y padres como en cualquier peruano comprometido con alcanzar sus metas.

Resultados destacados

El premió también valoró que la campaña haya generado logros significativos. Los resultados de la campaña fueron contundentes. Gloria logró un crecimiento de 44 puntos en el Power Index en comparación con 2023, alcanzando así un récord histórico para la marca. Además, se registró un incremento de 2.9 puntos porcentuales en Brand Power, consolidando su posicionamiento en la mente del consumidor. En el atributo Different, la marca ganó 43 puntos frente al año anterior, reflejando una percepción renovada y distintiva. A esto se suma un 98% de sentiment positivo en redes sociales, evidencia clara de la conexión emocional y la aprobación del público hacia la campaña.

De esta manera, Gloria reafirma su compromiso tanto con la calidad de sus productos, como con el fortalecimiento de los valores que unen a las familias peruanas. Este reconocimiento global demuestra que una idea auténtica tiene el poder de trascender fronteras y generar una conexión emocional con millones de personas.

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