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Tetra Pak e Industrias del Papel unen esfuerzos para fortalecer el reciclaje de envases de cartón para bebidas en Perú

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Iniciativa busca contribuir con la sostenibilidad y la economía circular.

Frente a la cifra de más de ocho millones de toneladas de residuos sólidos generados cada año en Perú, el reciclaje se consolida como una de las soluciones más efectivas para reducir la contaminación y contribuir con el fortalecimiento de la economía circular. De acuerdo con el Ministerio del Ambiente, en el país se producen aproximadamente 23,166 toneladas diarias de residuos, muchos de los cuales son aprovechables.

Foto. Material reciclado en Industrias del Papel

En línea con esa realidad, Tetra Pak, líder mundial en soluciones de envasado y procesamiento de alimentos, e Industrias del Papel, empresa especializada en el diseño y la fabricación de papel a partir de fibra 100% reciclada, trabajan de la mano para promover la recolección y transformación de los envases de cartón para bebidas. Cabe anotar que solo en el 2023, Perú alcanzó un hito al reciclar más de 80 millones de envases de Tetra Pak®, lo que representó un aumento del 31% en comparación con el año anterior.

Para seguir creciendo en esta materia, Tetra Pak e Industrias del Papel presentan el Proyecto Overhaul, una iniciativa que busca fortalecer la infraestructura de reciclaje.

El proyecto tiene como objetivo modernizar el proceso de separación y recuperación de estas cajitas de cartón para bebidas, con el fin de incrementar su reciclaje y seguirlas posicionando como una materia prima de alto valor.

Mediante tecnología avanzada y un diseño renovado, el sistema optimiza la eficiencia en la recuperación de los materiales que componen estos envases, como el cartón, el polietileno y el aluminio. Es importante destacar que el cartón recuperado se utiliza para producir nuevo cartón para embalaje, mientras que del polietileno y el aluminio se obtiene el polialuminio, material que ya es usado en los sectores industrial y de la construcción.

Foto. Mónica Montes – Gerente de Sostenibilidad de Tetra Pak Andina

Sobre el nuevo proyecto, Mónica Montes, Gerente de Sostenibilidad de Tetra Pak Andina, señaló que “a través del trabajo conjunto con Industrias del Papel buscamos crear oportunidades para el sector del reciclaje y fortalecer la economía circular. Este Overhaul, que moderniza y hace más eficiente el sistema de preparación, nos permite demostrar que esta ‘buena cajita’ no es basura, sino una materia prima para nuevos productos. Para lograrlo, necesitamos que los consumidores las desarmen, escurran y entreguen a los recicladores; ellos, a través de nuestros aliados, facilitarán su llegada a la industria para su transformación”.

Este esfuerzo, enfocado en optimizar el reciclaje de envases posconsumo, se posiciona como un promotor clave de la sostenibilidad en el Perú, buscando incrementar la recuperación y el reciclaje sostenible de las cajitas de Tetra Pak, fortaleciendo así la economía circular del país.

Foto. Material reciclado en Industrias del Papel

Por su parte, el ingeniero Aldo Angobaldo Company, Gerente General de Industrias del Papel, enfatizó que “nuestro compromiso es convertir los envases posconsumo de Tetra Pak® en oportunidades de valor para los recicladores y transformarlos nuevamente en papel. Gracias a las modificaciones hechas al proceso de producción, podemos transformar estas cajitas en materiales de calidad para distintas industrias. Este es un paso importante hacia una economía circular real en el Perú, que también beneficie a los recicladores, brindándoles una mejor oferta de compra por los envases”.

De esta manera, el sector privado marca un hito importante en el fortalecimiento de la base recicladora del país y representa un cambio crucial hacia prácticas más sostenibles en nuestra sociedad. Esta colaboración se suma a las diversas iniciativas de concientización de “La Buena Cajita de Tetra Pak”, que logró sensibilizar a más de 200.000 personas en el 2023 sobre la importancia de separar adecuadamente los residuos aprovechables.

Foto. Equipo de Tetrapak e Industrias del Papel

ACERCA DE TETRA PAK 

Tetra Pak es una empresa líder mundial en soluciones de envasado y procesamiento de alimentos. Trabajando con nuestros clientes y proveedores, proporcionamos acceso a alimentos seguros y nutritivos a cientos de millones de personas en más de 160 países cada día.

Con más de 24.000 empleados en todo el mundo, nos comprometemos a hacer que los alimentos sean seguros y estén disponibles en todas partes, y prometemos proteger lo que es bueno: los alimentos, las personas y el planeta.

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Gloria: la primera marca peruana en el Kantar Creative Effectiveness Awards 2025

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Gloria se convierte en la primera marca peruana reconocida mundialmente en los prestigiosos Kantar Creative Effectiveness Awards 2025. Este galardón destaca las campañas publicitarias más creativas y efectivas, evaluadas directamente por los consumidores entre miles de campañas a nivel global.

En esta ocasión, la compañía logró un hito importante con la campaña “Lo estás haciendo bien”, que se lanzó en julio de 2024. Esta iniciativa consiguió conectar emocionalmente con madres y padres peruanos, transformando una verdad profundamente humana en una plataforma de comunicación que reconoce y celebra el esfuerzo diario de quienes buscan dar lo mejor a sus hijos.

Además, se resaltó el valor de la unidad familiar, mostrando cómo el emblemático tarro de leche Gloria ha estado siempre presente, acompañando y fortaleciendo esos lazos en los momentos más significativos.

«En Gloria siempre hemos creído en la importancia de conectar desde los sentimientos con las familias peruanas. La campaña ‘Lo estás haciendo bien’ refleja nuestro compromiso con reconocer y celebrar el esfuerzo de las madres y padres que día a día dan lo mejor de sí mismos por sus hijos. Este logro es un homenaje a todas las familias que nos han acompañado a lo largo de los años», indicó Daniella Renteria, gerente de marketing de Gloria.

Foto. Daniella Rentería, gerente de marketing de Gloria

El impacto de un mensaje auténtico

La campaña surgió a partir de una observación clave: los padres y madres a menudo enfrentan dudas sobre si están haciendo lo mejor para sus hijos. Gloria, con su presencia tradicional en los hogares del país, se posicionó como la marca capaz de reconocer y validar esos pequeños momentos cotidianos que muestran el impacto de las enseñanzas parentales. Así, “Lo estás haciendo bien” se convirtió en más que un slogan; se transformó en una plataforma de reconocimiento y conexión cultural.

Desde su lanzamiento, el mensaje de la campaña trascendió el ámbito publicitario para convertirse en un mantra compartido por los peruanos. “Lo estás haciendo bien” se ha posicionado como una expresión de ánimo y reconocimiento, resonando tanto en madres y padres como en cualquier peruano comprometido con alcanzar sus metas.

Resultados destacados

El premió también valoró que la campaña haya generado logros significativos. Los resultados de la campaña fueron contundentes. Gloria logró un crecimiento de 44 puntos en el Power Index en comparación con 2023, alcanzando así un récord histórico para la marca. Además, se registró un incremento de 2.9 puntos porcentuales en Brand Power, consolidando su posicionamiento en la mente del consumidor. En el atributo Different, la marca ganó 43 puntos frente al año anterior, reflejando una percepción renovada y distintiva. A esto se suma un 98% de sentiment positivo en redes sociales, evidencia clara de la conexión emocional y la aprobación del público hacia la campaña.

De esta manera, Gloria reafirma su compromiso tanto con la calidad de sus productos, como con el fortalecimiento de los valores que unen a las familias peruanas. Este reconocimiento global demuestra que una idea auténtica tiene el poder de trascender fronteras y generar una conexión emocional con millones de personas.

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