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Día Mundial del Queso: crece la producción y el consumo en el Perú y el mundo

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En 2024, la producción de quesos alcanzó 158,310 toneladas principalmente de pequeños productores. Más del 55% de la leche fresca nacional es destinada a la elaboración de quesos y otros derivados.

En el marco del “Día Internacional del Queso”, el Gobierno a través del Ministerio de Desarrollo Agrario y Riego (MIDAGRI), ratificó su compromiso con el desarrollo sostenible y la preservación de la tradición de la agroindustria rural, con la producción de quesos artesanales. Se trata de una actividad económica que beneficia al subsector pecuario que transforma más del 55 % de la leche fresca nacional en derivados lácteos artesanales de calidad y que ha posicionado al queso en los principales mercados nacionales e internacionales.

El queso es un alimento sólido elaborado a partir de la leche cuajada, siendo una gran fuente de proteínas, calcio y fósforo siendo el mayor número de quesos fabricados en el mundo provenientes de leche de vaca, oveja y cabra, también se puede elaborar de búfala, burra o camella, entre otros rumiantes.

El queso es un alimento rico en proteínas de calidad y grasas, que varían en función a cada tipo de queso. Y, aporta calcio, vitamina D y minerales como potasio y fósforo, siendo un alimento de alto valor nutritivo que combina sabor, aroma, color y textura.

En esa línea, durante el año 2024, la producción nacional de quesos alcanzó las 158,310 toneladas de este derivado lácteo. En esta actividad se refleja el esfuerzo y dedicación de más de 388,450 productores familiares, que a través de sus conocimientos y técnicas ancestrales, han mantenido viva la tradición y se han esmerado por mejorar y crear nuevas versiones y variedades de este producto.

En cuanto al consumo per cápita, también ha registrado un ascenso sostenido, alcanzando los 4.9 kilos en 2024, lo que refleja la creciente predilección y consumo del público por este alimento.

En nuestro país, existen más de 50 variedades de queso diferenciados, siendo los más comerciales el queso fresco, paria, andino, gouda, parmesano entre otros; en la actualidad los productores lácteos artesanales, vienen realizando diversas innovaciones agregando ingredientes tales como orégano, finas hierbas aromáticas, aceitunas, rocoto, vino entre otros.

El Ministerio de Desarrollo Agrario y Riego – MINAGRI, a través de la Dirección General de Desarrollo Ganadero – DGDG, sus organismos adscritos, así como programas y proyectos especiales, vienen desarrollando diversas actividades para promover la producción de leche con valor agregado y el consumo de quesos, tal es así que se inicia la cuenta regresiva para la Tercera Edición del Salón del Queso Peruano, del 22 al 25 de mayo de 2025 en el Centro de Convenciones de Lima.

Se trata de un evento que contará con stands para más de 150 stands de productores que venderán quesos y ofrecerán servicios para la producción y transformación de leche, así como la exhibición de insumos, equipos y maquinarias de la industria láctea; además de otras actividades como catas, maridajes, ruedas de negocios y charlas técnicas que formarán parte de este gran evento, reafirmando el compromiso para el desarrollo sostenible de la cadena láctea con los pequeños y medianos productores de las diversas regiones de nuestro país inmersos en esta actividad.

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Gloria: la primera marca peruana en el Kantar Creative Effectiveness Awards 2025

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Gloria se convierte en la primera marca peruana reconocida mundialmente en los prestigiosos Kantar Creative Effectiveness Awards 2025. Este galardón destaca las campañas publicitarias más creativas y efectivas, evaluadas directamente por los consumidores entre miles de campañas a nivel global.

En esta ocasión, la compañía logró un hito importante con la campaña “Lo estás haciendo bien”, que se lanzó en julio de 2024. Esta iniciativa consiguió conectar emocionalmente con madres y padres peruanos, transformando una verdad profundamente humana en una plataforma de comunicación que reconoce y celebra el esfuerzo diario de quienes buscan dar lo mejor a sus hijos.

Además, se resaltó el valor de la unidad familiar, mostrando cómo el emblemático tarro de leche Gloria ha estado siempre presente, acompañando y fortaleciendo esos lazos en los momentos más significativos.

«En Gloria siempre hemos creído en la importancia de conectar desde los sentimientos con las familias peruanas. La campaña ‘Lo estás haciendo bien’ refleja nuestro compromiso con reconocer y celebrar el esfuerzo de las madres y padres que día a día dan lo mejor de sí mismos por sus hijos. Este logro es un homenaje a todas las familias que nos han acompañado a lo largo de los años», indicó Daniella Renteria, gerente de marketing de Gloria.

Foto. Daniella Rentería, gerente de marketing de Gloria

El impacto de un mensaje auténtico

La campaña surgió a partir de una observación clave: los padres y madres a menudo enfrentan dudas sobre si están haciendo lo mejor para sus hijos. Gloria, con su presencia tradicional en los hogares del país, se posicionó como la marca capaz de reconocer y validar esos pequeños momentos cotidianos que muestran el impacto de las enseñanzas parentales. Así, “Lo estás haciendo bien” se convirtió en más que un slogan; se transformó en una plataforma de reconocimiento y conexión cultural.

Desde su lanzamiento, el mensaje de la campaña trascendió el ámbito publicitario para convertirse en un mantra compartido por los peruanos. “Lo estás haciendo bien” se ha posicionado como una expresión de ánimo y reconocimiento, resonando tanto en madres y padres como en cualquier peruano comprometido con alcanzar sus metas.

Resultados destacados

El premió también valoró que la campaña haya generado logros significativos. Los resultados de la campaña fueron contundentes. Gloria logró un crecimiento de 44 puntos en el Power Index en comparación con 2023, alcanzando así un récord histórico para la marca. Además, se registró un incremento de 2.9 puntos porcentuales en Brand Power, consolidando su posicionamiento en la mente del consumidor. En el atributo Different, la marca ganó 43 puntos frente al año anterior, reflejando una percepción renovada y distintiva. A esto se suma un 98% de sentiment positivo en redes sociales, evidencia clara de la conexión emocional y la aprobación del público hacia la campaña.

De esta manera, Gloria reafirma su compromiso tanto con la calidad de sus productos, como con el fortalecimiento de los valores que unen a las familias peruanas. Este reconocimiento global demuestra que una idea auténtica tiene el poder de trascender fronteras y generar una conexión emocional con millones de personas.

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