Perú, Lima – Más de 1400 representantes de la agroindustria latinoamericana, entre ellos expertos líderes de la industria agropecuaria local, consultores especialistas en nutrición y salud animal, representantes de organismos gubernamentales, investigadores y periodistas fueron parte de la tradicional Ronda Latinoamericana de Alltech que se desarrollo con éxito del 14 al 22 de marzo último.
Durante su recorrido, el cual incluyó las ciudades de Torreón, Querétaro, Guayaquil, Cascavel, Bogotá, Buenos Aires, Valencia, Lima, Guatemala, Puerto Varas y San José, Alltech despertó la curiosidad de la industria promoviendo el debate, la siembra de nuevas ideas y transmitiendo un solo mensaje, esta vez la importancia de la curiosidad, esa chispa que despierta la mente humana para la innovación y la investigación.
En Perú el evento se llevó a cabo en el Hotel Los Delfines y contó con la participación de 430 asistentes, quienes luego de las conferencias disfrutaron de un coctail rodeados de stands que mostraban los diferentes proyectos e iniciativas de Alltech.
Desatando el potencial: Nuevas tecnologías
El mundo enfrenta a un cambio profundo en todos los segmentos. La clase media ha aumentado y las personas cada día exigen productos alimenticios con más calidad. «Necesitan calidad, seguridad, y esperan que la comida sea más natural y beneficiosa. Los consumidores de hoy no sólo están comprando el producto, sino que quieren saber más: acerca de su origen, si es trazable quiere conocer como los animales son alimentados y tratados antes de llegar a la mesa, por ejemplo. Ellos demandan calidad y seguridad y es nuestro compromiso ofrecerlo» dijo la Directora de Operaciones de Alltech para Latinoamérica, Simone Cavalli durante la etapa del evento en Brasil.
El rol de la comunicación y el marketing en la agroindustria
Además de presentar soluciones innovadoras y avances tecnológicos para ofrecer eficiencia, rentabilidad y sustentabilidad, en la edición 2013 de la Ronda Latinoamericana de Alltech, se debatió sobre el marketing y el rol de la comunicación en la agroindustria; y éste fue sin duda el tema más comentado por los participantes.
Alejandro Romero, gerente de marketing de Alltech México, habló sobre la importancia de que el campo cuente sus propias historias, para así acercarse más del consumidor final ; dijo: “Las historias tienen que ser contadas para conectar a las personas y para que puedan ser recordadas, aprendidas y compartidas . Nos encontramos en un punto en el cual mostrar el verdadero valor del agro en la vida de las personas es esencial y no es solo mostrarlo, sino hacerlo comprensible para cada una de las audiencias con las cuales interactuamos ya que cada uno tiene que sentirse reflejado. Creemos que son ocho los principios esenciales en la construcción de una marca.
- Conocerse; saber exactamente cuál es nuestro propósito.
- Diferenciarse; las personas buscan siempre la novedad
- Sorprender; y deleitar a la audiencia contando historias
- Ser consistente; crear confianza:
- Implementar implacablemente la estrategia.
- Identificar oportunidades de alianzas e inversiones
- Adoptar nuevas tecnologías para sugerir nuevos retos / productos.
- Vivir la marca con pasión; ofrecer una experiencia de marca para crear identificación con los productos